自1972年诞生以来，宝马M家族凭借卓越性能，成功俘获了大批粉丝。其中，M5更是家族中一位“圈粉”高手，历经五代车型的变迁，已成为全球大热的高性能商务轿车之一。今天，宝马全新M5（第六代）在冰雪胜地——海拉尔正式上市，宝马（中国）汽车贸易有限公司总裁刘智博士是这么形容今天主角的：“第六代M5就像一位登峰造极的绝世高手，历经5代历练进化，功力已经达到全新境界。而这背后是M不变的初心，那就是为更多人带来极致的驾驶乐趣。”想必这个评价已经非常之高。别着急，他还向网上车市透露了更多的讯息：“2018年宝马将在中国推出7款M家族产品，包括4款全新车型和3款限量版车型。”

今年前2月销量创历史新高

作为宝马全球最大的单一市场，中国市场的一举一动对于宝马显得尤为重要。“豪华车市场竞争非常激烈，宝马则继续保持着稳定可持续的增长。2018年前2个月，宝马集团在华销售近10万辆BMW和MINI品牌新车（98,992辆），同比增长达7.5%，并且创造了2月单月豪华车销量第一的历史新高。”刘智告诉我们。

深耕全新“第一战略”的落地

在华销量实现持续稳定增长的同时，宝马保持着一颗“危机”的心。对于未来在华该如何发展，也做出了明确战略规划。刘智表示：“在积极拥抱中国市场，顺应消费趋势变化的同时，宝马集团还致力于成为新科技、新产品以及新服务的引领者，在自动化、互联化、电动化和共享化四个领域进行前瞻布局，不断推进全新‘第一战略’在中国的落地和实施。”

M家族销量在华暴涨

盖房子只有“地基”显然是远远不够的，不断地“增砖加瓦”才能实现最终的“遮风避雨”，而全新M5就是2018年的第一块砖。刘智透露：“2018年，宝马将在中国推出16款新车，而今天上市的全新BMW M5则开启了BMW 2018年产品攻势序幕。在高性能车市场，M家族全面满足了性能爱好车的需求，M车型的销量增长强劲。2017年M家族在中国销量增长了37%，今年前2个月M家族在华销量更是实现了同比超过90%的增长。值得一提的是，去年M运动套件车型的销量超过了9万台，占到宝马全年销量15%。”

宝马M家族在全球多个市场区域拥有大批粉丝，并且近年来在中国市场的发展趋势也十分迅猛。之所以会呈现出这一态势，刘智解释道：“宝马M家族代表了BMW品牌的成功和创新，M诞生于赛道，46年不改初心。每一款M车型在上市前，都要花费2年多时间在纽博格林北环赛道进行反复地调校。让每一款M车型都可以直接开上赛道，这就是BMW品牌灵魂深处的运动精神。不仅M家族在赛道上创造了无数的传奇，也适用于日常驾驶。”

今年再推6款M家族新产品

对于M家族粉丝来说，今年想必将是非常幸福的。除了全新M5以外，今年还将有6款M家族产品陆续投放市场。不过，在加码更多新产品的同时，如何与大批粉丝进行“交流”，并提供应有的专属服务则显得尤为重要。对此，刘智说道：“M家族对于BMW品牌的豪华属性赋予了全新内涵，同时也要不断拓展经销商服务网点，覆盖更多的一至五线城市，为客户提供全方位的专属服务。M拥有无与伦比的粉丝文化，在中国BMW官方车主俱乐部拥有超过40万的注册会员，其中M官方俱乐部已经拥有了近5万车主和粉丝。随着粉丝群体的日益壮大，M也在努力打造中国的高性能汽车文化。”
来源  网上车市  汪一舟 

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