著名品牌战略专家李光斗就“树高端品牌创百年企业”主题在论坛上与我省知名企业家一起交流经验，坐而论道，分享品牌故事，传播企业文化，集中展示了企业家精神。

潍柴集团副总经理陈大铨在山东首届百年品牌论坛发言

    在论坛上，潍柴集团副总经理陈大铨在会上介绍了潍柴的品牌发展心路。他介绍说，潍柴的品牌之路始于70年代。多年来，潍柴高度重视品牌建设工作，通过双轮驱动和创新发展，搭建形成了以潍柴发动机为引领，陕汽重卡、法士特变速箱、汉德车桥，法拉帝游艇、凯傲叉车、林德液压、德马泰克、美国PSI等品牌聚集的品牌家族格局，品牌集群效应和品牌知名度显著提升，潍柴品牌正全面走向世界。2014年，潍柴被工信部授予“品牌培育示范企业”称号；2015年，在“中国品牌价值评价信息发布会”上，潍柴荣膺中国机械制造类品牌第1名。根据最新的品牌价值评估，潍柴品牌价值达到225亿元。

潍柴集团副总经理陈大铨在论坛上介绍潍柴品牌发展心路

    1946年诞生于解放战争炮火中的潍柴，已走过了70多年的风雨历程。这一路，潍柴华丽成长为千亿级国际化企业。产值规模几何倍数增长的背后，是潍柴从单一的国内品牌到多元化的国际高端品牌的智慧经营之道。

    前瞻布局：“资本之手”缔造国际高端品牌矩阵

2004年，潍柴动力香港上市，企业走上了国际化道路

    潍柴是国内最早研制柴油机的企业之一，在计划经济年代曾屡创辉煌。上个世纪90年代，经营陷入困境，濒临破产。1998年，在谭旭光的领导下，潍柴大刀阔斧改革创新，实施“三三制”改革，迅速走出低谷，逆势腾飞，并于2004年成功运作潍柴动力香港上市。此时，以发动机为主业的“潍柴动力”品牌在国内已是名声斐然，在行业稳居龙头之位。

2007年，潍柴动力回归A股，在深圳证券交易所上市

    但潍柴并不止步于此。当同行还在艳羡潍柴动力进入香港资本市场之时，其资本扩张之路已悄然铺开。2005年，潍柴以现金10.2338亿元，一举拿下德隆旗下的湘火炬，控股陕重汽、法士特、汉德车桥等核心业务，由单一发动机制造商一跃成为集整车、发动机、变速箱、车桥、汽车零部件等业务为一体的汽车产业集团。旗下的潍柴动力、陕汽重卡、法士特变速箱、汉德车桥等品牌，在国内均处于市场领先和主导地位。至此，一条商用车领域独一无二、同行望尘莫及的黄金产业链，牢牢掌控在潍柴手里。

2012年9月3日，潍柴动力与德国凯傲签署战略合作协议

    潍柴资本运作长袖善舞，但他的舞台绝不限于国内。2009年，出于产业结构调整的需求以及国际化战略的实施，潍柴海外并购初试水——收购法国百年发动机品牌博杜安。不久，又在欧洲市场连出大招，开创了资本市场上的“潍柴模式”——2012年1月，重组世界最大的豪华游艇制造企业意大利法拉帝公司；同年9月，与世界首屈一指的工业用叉车制造商之一和液压技术的全球领先者——德国凯傲集团签署战略合作。并购三部曲完成后，潍柴的国际化蓝图愈渐清晰。

    2016年6月，潍柴全资收购全球顶级的物流运输供应商德马泰克公司全部股权，成为智能内部物流解决方案的全球领导者。2017年4月，潍柴投资美国可替代燃料动力系统制造商PSI，正式进入北美市场。至此，潍柴的国际化版图正式形成。

    在这个跨越亚欧美的商业帝国中，除了中国商用车行业的黄金品牌链——潍柴动力+法士特+陕汽重卡，博杜安（Baudouin）大马力发动机品牌，法拉帝（Ferretti）、博星(Pershing)丽娃（Riva）、意达马（Itema）、CRN、MochiCraft、定制法拉帝（CustomLine）等豪华游艇品牌，凯傲（KION）、林德(Linde)、斯迪尔(STILL)、芬威克(Fenwick)、欧姆-斯迪尔(OMSTILL)、宝骊(Baoli)和沃特(Voltas)等液压及物料搬运品牌的品牌集群，均是世界顶级或先进品牌，从品牌基础上扩大了潍柴在各个领域的影响力与话语权。

    智慧整合：产业协同+文化包容，品牌矩阵迸发强大动能

    2016年，潍柴集团以全年营收1341亿元，位居中国机械工业百强第二名。今年1-5月份，潍柴海内外业务实现营业收入860亿元，同比增长80%。

    亮眼的成绩背后是潍柴品牌矩阵迸发的强大动能。

    跨境并购容易整合难。2016年潍柴境外并购的子公司全部实现盈利，并与国内品牌实现了1+1＞2的产业协同，品牌集群效应显著。潍柴是如何做到的？

    潍柴董事长谭旭光一语道破：“中国企业响应‘一带一路’战略走出国门，既非单纯收个工厂、买个技术这么简单，更非恶意并购、以一种企业文化去消灭另一种企业文化，而是通过产业协同、优势互补，共同繁荣。若要实现产业协同，首先就要实现人的融合、文化的融合。”

潍柴“WEAREONE”跨文化团队建设活动受到了CEO们的欢迎

    文化的融合首先是尊重和包容。与业务整合同步推进的是“WEAREONE”等各种主题文化活动。    

“WEAREONE”中德友谊杯足球赛

    通过大力推动与海外子公司的文化交流，潍柴的“责任、沟通、包容”核心文化理念逐步得到海外公司认可，海外公司的先进文化因子也被吸纳到潍柴的文化体系中。一个“新潍柴文化”正在形成，开始为潍柴缔造的全球品牌矩阵输入源源不断的精神动力。

    潍柴完成国际化布局后，不再是简单的与商用车相关的企业，而是拥有丰富的全球优质资源、业务多元化的平台型企业。在这个平台上，旗下品牌之间的协同效应得到了充分释放。如潍柴智慧物流产业链上，凯傲的仓储设备、凯傲+德马泰克的内部物流整体解决方案、潍柴动力+法士特变速箱+汉德车桥+陕汽重卡的外部物流黄金产业链，这些子品牌珠联璧合，发挥的品牌集群效应，将使潍柴一跃成为该领域的全球领导者，推动集团业务结构的转型升级。
来源：车讯网