一部被指情节上有许多“硬伤”的国产女人体裁剧，偏偏成为了各大文娱八卦号“深八”的目标。为何?

性情和风格悬殊的美人就现已够养眼了，更何况，她们的吃穿用度还处处凸显出时髦和品尝，比方高冷姐安迪(刘涛饰)拎的价值10万的包，而蒋欣演的 30岁大龄剩女樊胜美，剧中所用的面膜听说4张就高达3000元。 让人咂舌的一起，这几个女主角的装扮和平时又现已成为了消费者们跟风的目标。“富二代”曲筱绡(王子文饰)身穿的印着特征图画的半截裙现已成了taobao热销 款……

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当然，一部如此“豪奢”的时髦剧，里边人物用的车也必须要品尝不凡。

在榜首集中，首要进场的即是一辆亮瞎眼、“对开门”规划劳斯莱斯幻影，车身有近6米长，光这尺度就透露出一股显贵和霸气，更主要的是听说这车目前中 国大陆只有百余辆。假如其主人不开口说话呢，我觉得这辆车和曲父的身份位置仍是很匹配的;但当他一开口叨叨说女儿选的小区这欠好那欠好时，俄然就感受全体 拉低了这辆车的“逼格”。

为了和富豪老爸“划清界限”，一向坚持要自力更生的曲筱绡开的是一辆十分低沉多见的群众polo，这款报价在10万元摆布的经济车型是群众的经典车型之一，从1975年推出至今30余年，现已进化到了第五代，全球累计销量突破了千万辆。

尽管曲筱绡故意低沉，但这个富家女 海归对车并不是一无所知，相反，当她榜首次到欢乐颂小区，在其父财大气粗的“鄙夷”道，“这停的都啥车啊” 时，就“慧眼独具”辨认出了车库里的限量版保时捷911，这款红色的限量版跑车十分符合喝依云挎名牌包包的海归高管安迪的定位，至于报价嘛，普通版的报价 在100万-150万元之间，限量版我们能够自行脑补……

尽管高冷姐安迪在剧中夸赞“这才是好车”，但是后来她仍是因为太拉风将其换成了别的一款保时捷的PANAMERA，百公里加快仅需3.8秒，而最高 时速能够到达310km/h，尽管这款4门版车型比限量版911低沉了不少，但全系参考报价114.5万-407.20万也不是通常人能买得起的。

抛开上面这几个超豪华品牌，剧中人物开的车也都体现出品尝和格调。比方身世书香门第的赵医师，开的是一辆沃尔沃XC60，这款报价在36.69万 -53.99万元的车个人觉得和赵医师几乎即是绝配。一来沃尔沃代表的北欧豪华十分的天然、不像上面几款车那么贵气逼人;二来沃尔沃着重的安全和内涵式的 豪华，又和人物特性十分符合。

而剧中一向在感情上给安迪寄予的奥秘人物“奇点”，开的是一辆奔跑S65AMG，尽管奔跑不是一个超豪华品牌，但作为奔跑S级里的高功能版别，这款车在低沉中显现着功能的微弱，而250万-300万元摆布的指导价也体现出低沉的豪华。

在影视节目中植入，需求多少广告费?

在影视剧作中植入产品几乎是一切品牌都惯用的手法和方法，更何况，即便是车企不挑选自动植入，剧中人物的出行也必定离不开车。那么，要在一部电视剧中做植入，车企要出多少广告费?

榜首财经记者咨询了几家车企后，得到的答案都是“不一定”。在电视剧中植入和普通的电视广告不一样，比方有的假如是剧情需求，而品牌车型和电视剧情十分符合，那么也许花费较少，而假如有的是需求编剧为了车型故意修改剧情和场景，而对曝光度又有所请求，花费天然不菲。

例如在《007系列》中频频呈现的阿斯顿·马丁，听说即是影片制片方自动找他们进行协作的，车企方是不必自掏腰包的，但其附加条件是，为影片供给定 制版的车型。在此之前，阿斯顿·马丁就为影片创造了10台定制版的DB10车型，对这家公司来说，这也是一笔不小的数目。而在《变形金刚4：绝迹重生》中 出面的广汽传祺系列车型，据媒体报道说其植入的本钱高达上亿元。别的，冯小刚之前的影片《私家定制》听说植入广告收入就超越8000万，而在这部戏 中，MINI品牌也有奉献。

和植入电视剧对比，综艺节目的冠名或许资助的本钱相对来说愈加明晰。比方，长安福特就曾以3亿元明标摘得央视《应战不也许》节目的冠名，荣威360 则以2.01亿元中标《了不得的应战》第二季冠名。而地方类综艺节目的冠名费用也不菲，浙江卫视的我国好声响，冠名特约费用早就现已超越4亿元。在此之 前，湖南卫视创造的综艺节目《父亲去哪儿》第二季中英菲尼迪的特约资助费就到达1.71亿元。

本来，不仅是我国，在国外，要在抢手影片或许综艺节目中植入广告，花费也相当不菲。依据Adweek的统计成果，《生活大爆炸》第七季每30秒的广 告费用是32.7万美元，NBC电视台的真人歌唱选秀节目《美国好声响》，每30秒的广告费为26.5万美元，ABC的抢手喜剧《摩登家庭》为25.7万 美元，而Fox的动画喜剧《辛普森一家》则是25.7万美元。

动辄上亿的投入，能多卖多少辆车?

这是一个很天真的疑问，比方说上面《欢乐颂》里边说到的车型，首要看报价并不是通常收入人群所能具有的;其次即便是能买得起，比方限量版911，也 并不是想买就能买的。而且，要由直接的曝光转化成销量，还需求各种宣扬手法的配合以及线下资本的落地。就拿观致轿车来说，早在几年前，这个品牌车型观致3 刚刚推出时，就曾耗费巨资在其时的热播剧《爱情公寓4》里边作出了很多的静态和动态植入，尽管从百度指数来看，在电视剧播出后，收到的广告效应仍是十分 好，但由于报价过高以及线下规划不足等许多方面的因素，这个品牌车型如今也并未热销。更何况，车企的推广基本上都是组合拳，要体现出单一推广动作的功效 的，除了网络热搜指数之外，很难用静态的数据来展示。

已然这么，车企为何还要花费动辄上亿元的广告费来做广告?

关于车企来说，销量仅仅一个方面，品牌口碑和美誉度是与销量相同受到重视的考评规范。“开车的男子，都期望具有一款路虎”。《蜗居》中因男主角宋思明一句经典台词而令路虎这个在我国还对比生疏的豪华车品牌一下子众所周知，不仅品牌美誉度上升，而且销量也欣欣向荣。

而在《变形金刚4》中，广汽传祺尽管花费过亿元才获得协作，但也因而获得了和兰博基尼、凯迪拉克、雪佛兰同场竞技的时机，并且愈加主要的是，《变4》播出的范围是在全球，关于广汽这么一个新生品牌的打响十分有意义。

关于车企来说，好的植入不是仅仅将车作为一个道具，而是推动剧情所必需的，是与作品天然地合二为一的，因而，其产品的调性很能深化到消费者心中，起到事半功倍的作用，比方像《变形金刚》中的雪佛兰大黄蜂、《007系列》中的阿斯顿马丁以及路虎等那样。

水平高、卖座的影视剧当然会使传达作用翻倍，但过度植入或许植入太过勉强，也会让其作用拔苗助长。在之前被吐槽的“年度烂片“《富春山居图》中，奥 迪R8就意外中枪。而电视剧《村庄爱情故事》中，雪佛兰尽管获得了很多的曝光，但也有网友吐槽剧中家家户户开雪佛兰，让观众感到“天雷滚滚”。而宝马在电 影《全国无贼》中的许多植入，就因为刘德华一句“开好车的都是好人吗?”而躺枪。

电视植入或广告尽管是车企的主要推广方法，但关于不差钱的车企来说，这仅仅较为惯例的推广手法之一。来自尼尔森的数据显现，2014年排行前14家 车企，包括南北群众、福特、通用、日产、神龙、戴姆勒等，在电视、平面和广播传统媒体上的广告花费共到达215亿元，这还不包括线上和活动推广费用。

在移动互联网不断强大的今日，不断增加的公司更情愿将微博、微信等社交渠道作为其新宣扬渠道。传统电视的开机率呈降低趋势，有媒体报道称“在像北京这么的一线城市，一个月用户曾开过电视机一次以上的用户，三年间降低了40%”。